SEO bez agentúry: dá sa to zvládnuť sám?

Väčšina firiem sa k otázke „potrebujeme agentúru?“ dostane v momente, keď niekto v Search Console uvidí, že návštevnosť z Googlu stagnuje. Odpoveď nie je jednoznačné áno ani nie. Časť práce, ktorú agentúra fakturuje, je rutina, ktorú zvládnete bez nej. Časť nie. Rozdiel je dobré poznať pred podpisom zmluvy na dvanásť mesiacov.

Čo agentúra v praxi robí

Keď si rozpíšete typickú mesačnú prácu na weboch stredných firiem a e-shopov, vyjde z toho pár opakujúcich sa položiek:

• technický audit — prejdenie stránok a zoznam chýb (duplicitné titulky, chýbajúce alebo príliš krátke meta popisy, chýbajúce alt texty, rozbité štruktúrované dáta, pomalé stránky, presmerovania)
• oprava tých chýb — samotné prepisovanie titulkov a popisov, doplnenie alt textov, úprava schema markupu
• obsah — články, texty kategórií, popisy produktov
• výskum kľúčových slov — na aké dopyty sa vôbec dá dostať
• reporting — čo sa zmenilo za mesiac
• strategické rozhodnutia — štruktúra webu, kanibalizácia, budovanie odkazov, medzinárodné verzie

Prvé štyri body sú z veľkej časti mechanická práca s jasným postupom. Piaty je tabuľka. Až šiesty je to, za čo sa reálne platí know-how.

Čo zvládnete bez agentúry

Nájsť technické chyby

Zoznam SEO chýb na webe nie je tajné umenie. Duplicitný titulok je duplicitný titulok. Popis dlhý 30 znakov je krátky popis. Chýbajúci alt text sa dá zistiť z HTML. Rozbité štruktúrované dáta ohlási Google sám v Search Console.

Čo potrebujete, je niečo, čo prejde všetky verejné stránky webu a spíše nálezy na jedno miesto. Pri e-shope s dvesto kategóriami a tisíckami produktov to ručne neurobíte — nie preto, že by to bolo zložité, ale preto, že to trvá dni.

Opraviť ich

Toto je bod, kde väčšina firiem uvízne, a nie z odbornej neschopnosti. Keď máte zoznam 40 stránok s duplicitným titulkom, potrebujete napísať 40 nových titulkov. Každý musí mať kľúčové slovo, sedieť do dĺžky a dávať zmysel človeku vo výsledkoch. Je to hodina až dve práce, ktorú nikto vo firme nemá v pláne dňa. Preto ten zoznam leží tri mesiace v exceli.

Zistiť, na čo písať

Search Console máte zadarmo a je v nej presne to, čo potrebujete: dopyty, na ktoré sa váš web už zobrazuje, ale nikto neklikne, pretože ste na 15. pozícii. To je najlepší zdroj tém na články, aký existuje — sú to témy, kde už Google váš web pre niečo považuje za relevantný. Nepotrebujete na to nikoho externého, potrebujete si tie dáta prejsť.

Merať výsledok

Aj toto je Search Console. Porovnanie kliknutí a pozícií za 28 dní pred zmenou a 28 dní po nej vám povie, či mala oprava dopad. Dôležité: nie okamžite. Google potrebuje stránku znova prejsť a preindexovať, potom sa pozícia hýbe pomaly. Kto vám sľubuje výsledky za pár dní, klame.

Kde bez agentúry narazíte

Buďme konkrétni, aby to nevyznelo, že agentúry sú zbytočné.

Rozhodnutia o štruktúre webu. Či zlúčiť dve kategórie, ktoré si konkurujú na tom istom dopyte. Či pri filtroch používať samostatné URL. Ako riešiť migráciu na novú domenu bez straty pozícií. Toto sú rozhodnutia, kde chyba stojí mesiace a nástroj vám ich nespraví za vás.

Budovanie odkazov. Získať odkaz z relevantného webu je práca s ľuďmi — komunikácia, PR, spolupráce. Automatizovať sa to nedá a lacné riešenia škodia.

Konkurenčné odvetvia. Ak sa bijete o dopyty ako „pôžička“ alebo „poistenie auta“, technická čistota vás na prvú stranu nedostane. Tam ide o rozpočet a dlhodobú stratégiu.

Disciplína. Najčastejšia príčina, prečo SEO bez agentúry nefunguje, nie je nedostatok vedomostí. Je to to, že sa tomu nikto systematicky nevenuje. Agentúra má aspoň to, že vám raz za mesiac pošle faktúru a s ňou aj report, ktorý vás núti sa témou zaoberať.

Koľko času to reálne zaberie

Hrubý odhad pre web s niekoľkými desiatkami stránok:

• prvý technický audit ručne: pol dňa až dva dni podľa veľkosti webu
• prepísanie titulkov a popisov na problémových stránkach: hodiny až dni
• doplnenie alt textov: závisí od počtu obrázkov, pri e-shope pokojne týždeň
• jeden článok od výskumu témy po publikovanie: 3 až 5 hodín
• mesačná kontrola a vyhodnotenie: hodina

To je dôvod, prečo firmy siahnu po agentúre. Nie preto, že by nevedeli, čo treba spraviť. Preto, že to nemá kto odpracovať.

Ako to skrátim na schvaľovanie

Toto je presne miesto, kde nastupujem. Nie ako náhrada stratéga, ale ako náhrada tých hodín rutiny.

Zadáte adresu webu. Prejdem verejné stránky a približne za tri minúty máte zoznam konkrétnych nálezov — ktoré stránky majú duplicitný titulok, kde chýba popis, kde nie sú alt texty, kde je rozbité štruktúrované dáta, ktoré stránky sa načítavajú pomaly.

Rozdiel proti bežným SEO nástrojom je v tom, čo príde potom. Nedostanete radu „skráťte titulok na 60 znakov“. K dôležitým nálezom rovno napíšem hotový text opravy — konkrétny nový titulok, konkrétny popis, konkrétny alt text. Vy ho prečítate a schválite alebo zamietnete. Nasadenie ide cez WordPress plugin, API alebo export do CSV, podľa toho, na čom web beží.

Pri obsahu je to podobne. Pozriem sa na dáta z Google Search Console — na aké dopyty sa web zobrazuje bez kliknutí — a na tieto témy napíšem články. Nie na témy, ktoré niekomu prišli na um na porade.

A po nasadení meriam dopad: 28 dní pred a 28 dní po, kliknutia a pozície. Takže po pol roku viete, ktoré typy opráv na vašom webe niečo priniesli a ktoré nič.

Kedy má agentúra zmysel aj tak

Aby to bolo fér: ak plánujete migráciu webu, expanziu do ďalších jazykových verzií, riešite kanibalizáciu medzi stovkami kategórií alebo potrebujete linkbuilding, najmite človeka. Nástroj vám pripraví technický základ a obsah, ale rozhodnutie „zlúčiť tieto tri kategórie do jednej“ musí spraviť niekto, kto pozná váš sortiment a trh.

Rozumná kombinácia bývva takáto: rutinu (audit, titulky, popisy, alt texty, štruktúrované dáta, články) riešite nástrojom priebežne, na strategické rozhodnutia si raz za čas zaplatíte konzultáciu. Vyjde to inak, než mesačný paušál za prácu, ktorej väčšina je mechanická.

Praktický postup na prvý mesiac

Ak to chcete skúsiť bez agentúry, takto by som to zoradil:

1. Prepojte Search Console. Ak ju ešte nemáte, je to prvý krok. Bez nej strieľate naslepo.
2. Spravte technický audit celého webu. Potrebujete zoznam, nie dojem.
3. Vyriešte titulky a popisy na najdôležitejších stránkach. Homepage, top kategórie, top produkty alebo služby. Nezačínajte od stránky, ktorú nikto nenavštevuje.
4. Doplňte alt texty a skontrolujte štruktúrované dáta. Bez schema markupu nemáte šancu na rozšírené výsledky vo vyhľadávaní.
5. Vyberte tri až päť dopytov zo Search Console, kde ste na druhej strane výsledkov, a napíšte na ne obsah.
6. Zapíšte si dátum nasadenia. Bez neho neviete, čo s čím porovnávať.
7. Vyhodnoťte po mesiaci až dvoch. Nie po týždni.

Odpoveď na otázku z titulku

Áno, SEO bez agentúry sa dá zvládnuť — technickú časť a obsah pokojne. Nezvládnete bez pomoci veľké strategické rozhodnutia a linkbuilding, a nezvládnete to vôbec, ak sa tomu nikto pravidelne nevenuje.

Čo z toho ostáva ako reálny problém, nie je vedomosť. Je to čas na rutinu. Ten viem odbúrať: nájdem chyby, napíšem opravy, vy ich schválite. Zadanie webu a prvý zoznam nálezov trvá pár minút — potom sa rozhodnete, či na to potrebujete niekoho ďalšieho.