Duplicitné titulky: prečo škodia a ako ich opraviť

Duplicitné titulky sú najčastejší nález, na ktorý na weboch narazím. Nie preto, že by to niekto robil naschvál. Vznikajú samé — zo šablón, zo stránkovania, z filtrov, z kategórií, ktoré sa menovali rovnako v dvoch vetvách menu. Na e-shope s päťdesiatimi kategóriami stačí jedna nedomyslená šablóna a máte tridsať stránok s tým istým titulkom.

Nižšie je konkrétny postup: ako duplicitu nájsť, ako rozlíšiť, ktoré prípady sa riešia prepísaním titulku a ktoré úplne inak, a aké šablóny fungujú.

Čo je duplicitný titulok a čo ním ešte nie je

Duplicitný titulok znamená, že dve alebo viac indexovateľných URL má v <title> presne rovnaký alebo takmer rovnaký text.

Typické podoby:

• Presná duplicita — „Dámske tričká | Názov obchodu“ na piatich URL.
• Takmer duplicita — titulky sa líšia len jedným slovom alebo číslom na konci, pričom rozdiel nie je pre používateľa čitateľný („Tričká – 1“, „Tričká – 2“).
• Prázdny alebo generický titulok — „Domov“, „Produkty“, „Blog – strana 3“ na desiatkach adries.

Čo duplicita nie je: rovnaký titulok na URL, ktorá je odkázaná canonicalom na inú, alebo je nastavená na noindex. Takú stránku Google do indexu neberie a titulok je vtedy druhoradý. Preto sa vždy najprv pozerám, či je stránka vôbec indexovateľná — inak by som opravoval text, ktorý nikto nikdy nevidí.

Prečo duplicitné titulky škodia

Google si napíše vlastný titulok. Ak vyhodnotí, že váš <title> nezodpovedá obsahu stránky alebo dopytu, prepíše ho — najčastejšie textom z H1 alebo z navigácie. Vo výsledkoch potom máte niečo, čo ste nikdy nenapísali, a nad textom, ktorý rozhoduje o kliknutí, strácate kontrolu.

Stránky si konkurujú medzi sebou. Keď má päť URL rovnaký titulok, Google musí uhádnuť, ktorá z nich má na daný dopyt odpovedať. Občas hádže inú, občas si nevyberie žiadnu. Výsledok je pozícia okolo desiateho miesta pre všetky namiesto slušnej pozície pre jednu.

Klesá CTR. Titulok je jediná časť výsledku, ktorú ovládate celú. „Dámske tričká | Názov obchodu“ nepovie nič o tom, či máte bavlnu, veľkosti nad XL alebo dopravu zadarmo.

Míňa sa crawl budget. Na väčších e-shopoch dostávate tisíce takmer identických stránok, ktoré crawler prechádza namiesto nových produktov.

Kde duplicitné titulky vznikajú najčastejšie

1. Stránkovanie kategórií

/damske-tricka/, /damske-tricka/?page=2, /damske-tricka/?page=3 — všetky tri majú rovnaký titulok, pretože šablóna o stránkovaní nevie.

2. Filtre a triedenie

Filtrácia podľa farby, veľkosti a ceny generuje desiatky URL s tým istým titulkom. Toto je najväčší zdroj duplicít na e-shopoch a zároveň prípad, kde prepísanie titulku nie je správna oprava.

3. Rovnaký názov kategórie v dvoch vetvách

„Doplnky“ pod pánskym aj dámskym oblečením. Dva rôzne obsahy, jeden titulok.

4. Varianty produktu ako samostatné URL

Tričko v šiestich farbách ako šesť URL s rovnakým <title>.

5. Šablóna, ktorá vyplní len brand

Kontakt, o nás, doprava, obchodné podmienky — všetko ako „Názov obchodu“. Vidím to na weboch, kde titulok nikto nikdy nenastavil a systém doplnil názov stránky.

6. Archívy a taxonómie vo WordPresse

Autorské archívy, tagy, dátumové archívy. Často majú titulok skopírovaný z názvu blogu.

Ako duplicitné titulky nájsť

Potrebujete prejsť všetky indexovateľné URL a porovnať ich <title>. Na malom webe sa dá ísť ručne — otvoríte stránky a pozriete sa do zdrojového kódu. Pri päťdesiatich kategóriách a tisícoch produktov to ručne nedáte.

Čo si pri náleze vždy zapíšem:

1. Zoznam URL so zhodným titulkom.
2. Či sú indexovateľné — canonical, robots, noindex.
3. Aký dopyt má tá-ktorá stránka pokrývať.
4. Ktorá URL má v Search Console reálne kliknutia — tá zostáva a upravuje sa minimálne.

Tento krok je súčasťou každého technického auditu. Ak si chcete najprv len overiť rozsah problému, popísal som to podrobnejšie v článku SEO audit webu zadarmo.

Ako opraviť duplicitné titulky podľa typu

Stránkovanie: doplňte číslo strany

`` Strana 1: Dámske tričká – bavlna aj funkčné | Názov obchodu Strana 2: Dámske tričká – strana 2 | Názov obchodu ``

Číslo strany patrí do titulku aj do meta popisu. Nesnažte sa druhú stranu optimalizovať na hlavné kľúčové slovo — nemá vyhrávať, má sa len odlíšiť.

Filtre: neopravujte titulok, riešte indexáciu

Filtrované URL, ktoré nemajú vlastný vyhľadávaný dopyt, patria na noindex alebo pod canonical na materskú kategóriu. Titulok tam nemá čo zachraňovať.

Výnimka: filter, ktorý sám tvorí dopyt — „biele dámske tričká“, „tričká nad XL“. Taká kombinácia si vlastný indexovateľný titulok zaslúži a treba jej napísať aj vlastný text.

Rovnaké názvy kategórií: doplňte nadradenú vetvu

`` Pánske doplnky – opasky, čiapky, šály | Názov obchodu Dámske doplnky – šatky, opasky, rukavice | Názov obchodu ``

Varianty produktu: rozlíšte parametrom

Farba, veľkosť, materiál alebo kód. Ak varianty nemajú samostatný dopyt, spojte ich do jednej URL s výberom v detaile — je to menej práce než udržiavať šesť titulkov.

Statické stránky: napíšte ich ručne

Kontakt, doprava, o nás. Je ich pár a napíšu sa raz.

Pravidlá, ktoré držím pri prepisovaní

• Kľúčové slovo na začiatok. Ak sa titulok vo výsledkoch skráti, odreže sa koniec.
• Dĺžka okolo 60 znakov. Google zobrazuje titulok podľa šírky v pixeloch, nie podľa počtu znakov, ale ~60 znakov je bezpečná hranica.
• Brand na konec, oddelený jedným znakom. Pri veľmi známych názvoch sa dá brand vynechať a získať priestor.
• Žiadne opakovanie slova trikrát. „Tričká, dámske tričká, tričká online“ nefunguje.
• Nesľubujte v titulku niečo, čo na stránke nie je. To je najčastejší dôvod, prečo Google titulok prepíše.
• Titulok ≠ H1. H1 môže byť kratší a bez brandu. Nemusia byť identické.

Ako to riešim ja

Web prejdem od zadania adresy asi za tri minúty. Nájdem duplicitné titulky, slabé popisy, chýbajúce alt texty aj rozbité štruktúrované dáta — na priemernom e-shope to bývajú desiatky nálezov naraz.

Rozdiel proti bežným nástrojom je v tom, čo dostanete. Nedostanete radu „skráťte titulok“ ani zoznam URL v tabuľke. K dôležitým nálezom napíšem hotový text titulku aj popisu pre každú konkrétnu URL, s ohľadom na jej obsah a na dopyt, ktorý má pokrývať. Vy to prečítate a schválite.

Nasadenie ide cez WordPress plugin, API alebo export do CSV, ak máte vlastné riešenie. A pri každej nasadenej oprave meriam dopad — 28 dní pred a 28 dní po, takže viete, či prepísanie titulku niečo zmenilo, alebo bol problém niekde inde.

Kedy uvidíte zmenu

Google musí opravené stránky znova prejsť a prehodnotiť. U často crawlovaných kategórií to bývajú dni, u hlbokých produktových stránok týždne. Zmena CTR sa dá čítať skôr než zmena pozícií — pozície sa hýbu pomaly. Ak vám niekto sľubuje merateľný posun z opravy titulkov za pár dní, klame.

Čo pomáha zrýchliť: poslať sitemapu, o kľúčových URL požiadať o preskúmanie priamo v Search Console a nemeniť titulky späť po týždni, keď sa „nič nedeje“.

Krátky checklist

1. Vypíšte všetky indexovateľné URL a ich titulky.
2. Zoskupte zhodné.
3. Pri každej skupine rozhodnite: unikátny titulok, canonical, alebo noindex.
4. Stránkovaniu doplňte číslo strany.
5. Filtrom nastavte indexáciu, nie nové titulky.
6. Kategóriám s rovnakým názvom doplňte nadradenú vetvu.
7. Statické stránky napíšte ručne.
8. Nasaďte a nechajte 28 dní bez ďalších zmien.
9. Porovnajte kliknutia a zobrazenia pred a po.

Ak to chcete riešiť vo vlastnej režii bez externej agentúry, dá sa to — napísal som, čo to reálne znamená, v článku SEO bez agentúry. Ak na to nemáte čas, prejdem web a texty opráv napíšem za vás.