SEO audit webu zadarmo: čo zistíte a čo nie

Slovo „zadarmo" pri SEO audite znamená v praxi dve veľmi odlišné veci. Buď dostanete PDF s tridsiatimi stranami grafov a odporúčaním „optimalizujte obsah", alebo dostanete zoznam konkrétnych stránok s konkrétnymi chybami, ktoré vidíte na vlastnom webe. Rozdiel je zásadný, preto tu rozpíšem, čo sa v takom audite reálne dá zistiť z verejne dostupných stránok, čo sa z nich zistiť nedá, a kde je hranica medzi „našiel som problém" a „mám hotovú opravu".

Čo SEO audit webu zadarmo nájde

Audit prechádza verejné stránky vášho webu presne tak, ako ich vidí vyhľadávač. Z toho vyplýva, čo vie odhaliť: všetko, čo je v HTML, v hlavičkách odpovedí, v sitemape a v meraní načítania stránky.

Titulky a meta popisy

Najčastejší nález na e-shopoch s desiatkami kategórií. Duplicitné titulky vznikajú samé — filtrovanie, stránkovanie, varianty produktu, kategórie s rovnakou šablónou. Audit ukáže, ktoré stránky majú rovnaký titulok, ktoré ho majú príliš dlhý (a teda sa vo výsledkoch odreže), ktoré ho nemajú vôbec a ktoré majú popis, čo len opakuje názov kategórie. Rovnako chýbajúce alebo generické meta popisy, kde si Google doplní vlastný text z tela stránky — a väčšinou horší, než by ste napísali vy.

Nadpisová štruktúra

Stránky bez H1, stránky s piatimi H1, preskočené úrovne nadpisov, H2 použité len ako grafický prvok. Nie je to smrteľná chyba, ale na dlhších stránkach a v článkoch to mení, ako vyhľadávač chápe, o čom stránka je.

Alt texty obrázkov

Pri e-shopoch ide o stovky obrázkov bez alt textu alebo s alt textom IMG_20240113.jpg. Ovplyvňuje to vyhľadávanie obrázkov aj prístupnosť.

Štruktúrované dáta

Rozbité alebo neúplné schema značky sú tichý problém — nič sa nezobrazí ako chyba, len sa vo výsledkoch vyhľadávania neobjavia hviezdičky, cena, dostupnosť či drobčeková navigácia. Audit ukáže, kde značkovanie chýba, kde je neplatné a kde má povinné pole prázdne.

Rýchlosť stránok

Ktoré konkrétne šablóny sa načítavajú pomaly a prečo — nekomprimované obrázky, blokujúce skripty, neposkytnutá cache. Dôležité je pritom vedieť, ktoré typy stránok sú pomalé, nie priemer za celý web.

Indexovateľnosť a duplicita

Stránky vylúčené z indexu, ktoré tam patriť majú. Chybné canonical odkazy. Presmerovania v reťazcoch. Interné odkazy na 404. Sitemapa, ktorá obsahuje URL, čo už neexistujú.

Toto všetko sa dá zistiť zvonku, bez prístupu do administrácie a bez toho, aby ste čokoľvek nasadzovali. U mňa je výstup hotový približne za tri minúty od zadania adresy webu.

Čo v audite zadarmo nenájdete

Tu bývam nepopulárny, ale je to dôležitejšie než výpočet funkcií.

Kvalitu odkazového profilu. Kto na vás odkazuje, či sú tie odkazy prirodzené a či vás niekto neťahá dole spamom — to z vášho HTML nevyčítam. To je iná disciplína a iné dáta.

Skutočné pozície a to, na čo vás ľudia nájdu. Bez pripojenej Google Search Console je každý odhad pozícií len odhad. Preto pri návrhoch nových článkov pracujem s reálnymi dátami z Search Console — s dopytmi, na ktoré sa už zobrazujete, ale máte pri nich slabý CTR alebo pozíciu na druhej strane. Bez tohto prístupu vám ktorýkoľvek nástroj vie ponúknuť len tému „podľa objemu hľadania", čo je oveľa slabší podklad.

Čokoľvek za prihlásením. Košík, objednávkový proces, zákaznícka zóna, náhľady nepublikovaných stránok. Audit ide po verejných stránkach, takže tam nevidí.

Obchodný kontext. Nástroj nevie, že tá kategória s najhoršími titulkami má u vás najvyššiu maržu, a že iná je na vyradenie. Poradie opráv preto vždy skontrolujte podľa toho, čo vám reálne prináša tržby.

Konkurenčnú analýzu obsahu v hĺbke. To, či je váš text o produkte lepší než text konkurencie, je posudok, nie meranie.

Záruku výsledku. Toto nesľubujem a nesľubuje to nikto rozumný. Pozície sa hýbu pomaly — od nasadenia opravy k viditeľnej zmene v Search Console prejdú týždne, nie dni. Kto vám za pár dní sľubuje prvé miesto, klame.

Zoznam chýb verzus hotová oprava

Väčšina bezplatných auditov skončí pri diagnóze. Dostanete vetu „titulok je príliš dlhý, skráťte ho" alebo „doplňte meta popis". To je ako keby vám servis povedal, že máte opotrebované brzdy, a poslal vás domov.

Problém nie je nájsť chybu. Problém je napísať 180 titulkov tak, aby každý obsahoval správne kľúčové slovo, nebol duplicitný s ostatnými, zmestil sa do šírky výsledku a dal sa čítať ako veta pre človeka. To je práca na dni.

Preto k dôležitým nálezom píšem priamo text opravy. Nie radu — hotový titulok, hotový meta popis, hotový alt text, doplnené štruktúrované dáta. Vy ich prejdete, schválite alebo prepíšete. Nasadenie ide cez WordPress plugin, cez API alebo exportom do CSV, keď máte vlastné riešenie. Nič neprepisujem bez vášho schválenia.

A po nasadení sledujem, čo sa stalo: 28 dní pred a 28 dní po, na úrovni jednotlivých stránok. Vďaka tomu viete, ktorá zmena zabrala a ktorá bola zbytočná — namiesto pocitu, že „sme niečo optimalizovali".

V akom poradí opravovať

Keď máte audit v ruke, prvý reflex je začať zhora. Lepšie je začať podľa dopadu:

1. Chyby, ktoré blokujú indexáciu. Nesprávne noindex, zle nastavené canonical, dôležité URL mimo sitemapy. Kým stránka nie je v indexe, na jej titulku nezáleží.
2. Titulky a popisy na stránkach s najvyššou návštevnosťou a maržou. Tu je efekt najrýchlejšie viditeľný, pretože priamo ovplyvňujú, či niekto klikne.
3. Duplicitné titulky v kategóriách. Typický nález e-shopov a typicky najväčší objem práce, takže ho oplatí robiť dávkovo.
4. Štruktúrované dáta na produktoch. Ovplyvňujú, ako výrazne vaša položka vyzerá vo výsledkoch.
5. Rýchlosť a alt texty. Dôležité, ale málokedy najbolestivejšie ako prvé.

Ak zvládnete prvé tri body, urobili ste väčšinu toho, čo vám bežná agentúra vyfakturuje v prvom mesiaci. Podrobnejšie o tom, čo sa dá spraviť vlastnými silami a kde už dáva zmysel niekoho platiť, píšem v článku SEO bez agentúry.

Kedy audit zadarmo stačí

Stačí, keď potrebujete zistiť, či vôbec máte technický problém a aký je jeho rozsah. Na to je ideálny: za pár minút vidíte zoznam konkrétnych stránok s konkrétnymi chybami a viete sa rozhodnúť, či to riešiť.

Nestačí, keď váš web má dlhodobo klesajúcu organickú návštevnosť bez zjavnej technickej príčiny. Vtedy je problém obvykle v obsahu, v odkazoch alebo v tom, že konkurencia jednoducho robí viac — a to sa nedá vyriešiť opravou meta popisov.

Časté otázky

Potrebujem prístup do webu, aby audit prebehol? Nie. Prechádzam verejné stránky, takže na samotný audit stačí adresa. Prístup budete potrebovať až pri nasadzovaní opráv, respektíve pripojenie Search Console, keď chcete témy článkov podľa reálnych dopytov.

Nepokazí mi automatická oprava titulky, ktoré som si sám napísal? Nie, pretože nič nenasadzujem bez schválenia. Opravu vidíte pred nasadením a môžete ju odmietnuť alebo prepísať.

Za ako dlho uvidím zmenu v Google? Záleží na tom, ako často vás vyhľadávač prechádza. Pri menších weboch to bývajú týždne. Preto meranie robím na okne 28 dní pred a po, nie na dennom výkyve.

Má audit zmysel, keď mám web nový a bez návštevnosti? Áno, a to práve na technickú časť. Je jednoduchšie mať titulky, popisy a štruktúrované dáta v poriadku od začiatku než ich opravovať pri tisícke URL.

Čo keď mám vlastný systém, nie WordPress? Opravy dostanete cez API alebo ako CSV export s URL a novými hodnotami. Import si nasadíte tak, ako to vo svojom systéme robíte.

Čo urobiť teraz

Zadajte adresu webu a nechajte audit prebehnúť. Za pár minút uvidíte, koľko nálezov na vás čaká a kde presne sú. Potom sa rozhodnete, či ich chcete opravovať postupne sami, alebo si necháte napísať texty opráv a len ich odkliknete.