Interné prelinkovanie e-shopu: prečo kategórie padajú bez neho

Máte e-shop so 60 kategóriami. Dvadsať z nich je preklikaných z hlavného menu, zvyšok sa dá nájsť len cez filter alebo cez vyhľadávanie na webe. A práve tie sa v Google nezobrazujú. Nie preto, že by mali zlé texty — ale preto, že na ne z webu nevedie takmer žiadny odkaz.

Interné prelinkovanie je najlacnejšia SEO práca na e-shope. Nepotrebujete naň cudzie weby, rozpočet na linkbuilding ani súhlas nikoho zvonku. Potrebujete len vedieť, kde sú diery.

Čo interné prelinkovanie naozaj robí

Dve veci, ktoré spolu súvisia, ale nie sú to isté.

Objaviteľnosť. Googlebot sa po webe pohybuje po odkazoch. Stránka, na ktorú nevedie žiadny odkaz z inej indexovanej stránky, je pre neho ťažko dostupná. Ak je v sitemape, možno ju nájde. Ale sitemap je zoznam, nie signál dôležitosti. Odkaz je oboje.

Distribúcia váhy. Každá stránka odovzdáva časť svojej hodnoty stránkam, na ktoré odkazuje. Domovská stránka a najsilnejšie kategórie majú tejto hodnoty najviac. Keď z nich neodkazujete na hlbšie kategórie, tá hodnota sa točí dokola medzi pár stránkami a zvyšok webu žije z omrviniek.

Na e-shope sa to prejaví typicky takto: hlavné kategórie ako „Obuv“ alebo „Nábytok“ držia pozície, ale podkategórie typu „Detské zimné čižmy“ — ktoré majú najkonkrétnejší dopyt a najvyššiu konverziu — sa nezobrazujú vôbec.

Päť chýb, ktoré nachádzam na e-shopoch najčastejšie

1. Osirelé kategórie

Stránka existuje, má produkty, ale nevedie na ňu odkaz zo žiadnej inej stránky webu. Vzniká to bežne: kategóriu ste vytvorili, do menu sa nezmestila, tak ste ju nechali „len tak“. Alebo je dostupná iba cez filtre, ktoré sú v JavaScripte a Google ich neprejde.

Ako to overíte manuálne: skúste sa na tú kategóriu preklikať z domovskej stránky bez použitia vyhľadávania. Ak to nejde na tri kliky, Google to má rovnako ťažké.

2. Priveľká hĺbka

Domovská → kategória → podkategória → podpodkategória → produkt. Pri piatich úrovniach je hodnota rozriedená natoľko, že spodné stránky prakticky nemajú z čoho čerpať. Pravidlo, ktoré funguje: každá dôležitá kategória do troch klikov od domovskej stránky. Nie každý produkt — každá kategória.

3. Anchor texty typu „viac“ a „zobraziť“

Text odkazu hovorí Googlu, o čom cieľová stránka je. „Kliknite sem“ nehovorí nič. „Detské zimné čižmy" hovorí presne to, čo potrebujete. Toto je najrýchlejšia oprava zo všetkých piatich a zároveň najčastejšie ignorovaná, lebo šablóna e-shopu generuje odkazy automaticky.

Pozor na opak: ak z 200 stránok vedie na jednu kategóriu presne rovnaký anchor text, pôsobí to strojovo. Obmieňajte — „zimné čižmy pre deti“, „detská zimná obuv“, „čižmy do snehu pre deti“.

4. Filtre, ktoré požierajú crawl budget

Kombinácie filtrov (farba + veľkosť + cena + značka) vytvoria tisíce URL adries s takmer identickým obsahom. Googlebot ich prechádza a míňa na ne čas, ktorý mal minúť na skutočné kategórie. Riešenie nie je zložité: filtrované URL označte rel="nofollow" alebo ich blokujte v robots.txt, kanonickú verziu smerujte na základnú kategóriu. Výnimka: filtre, ktoré majú vlastný vyhľadávaný dopyt (napríklad „červené kožené kabelky“), nechajte indexovateľné a odkazujte na ne naschvál.

5. Blog, ktorý nikam nevedie

Napíšete článok „Ako vybrať zimné čižmy pre dieťa“, získa návštevnosť a neodkazuje na jedinú kategóriu. Článok tak neprináša ani predaj, ani SEO hodnotu kategórii. Každý produktový článok by mal mať aspoň dva až tri odkazy do relevantných kategórií — v texte, nie len v pätke.

Ako to opraviť: konkrétny postup

Krok 1 — vypíšte si všetky kategórie. Z administrácie e-shopu, do tabuľky. Ku každej pripíšte, koľko interných odkazov na ňu vedie a na koľko klikov je od domovskej stránky.

Krok 2 — označte tie s nulou alebo jedným odkazom. Toto je váš zoznam práce. Zvyčajne to býva tretina až polovica kategórií na väčšom e-shope.

Krok 3 — nájdite im miesto. Možnosti v poradí od najúčinnejšej:

• odkaz priamo z nadradenej kategórie (blok „Súvisiace kategórie“ nad výpisom produktov)
• odkaz z textu popisu nadradenej kategórie — tam funguje prirodzený anchor najlepšie
• odkaz z článku na blogu, ktorý sa témy týka
• odkaz z produktovej stránky („Ďalšie produkty z kategórie…“)
• rozšírené menu, ale len ak ho nenafúknete na 200 položiek

Krok 4 — skontrolujte drobečkovú navigáciu. Breadcrumbs sú interné odkazy zadarmo, na každej stránke, s presným anchor textom. Ak ich nemáte alebo nie sú prepojené so štruktúrovanými dátami, prichádzate o jednoduchý zisk.

Krok 5 — počkajte a zmerajte. Nové odkazy nezaberú za tri dni. Google musí stránky znovu prejsť a prehodnotiť. Reálny horizont je štyri až osem týždňov, pri veľkých e-shopoch aj dlhšie. Kto vám sľubuje pohyb pozícií za týždeň, nehovorí pravdu.

Koľko odkazov na jednu stránku stačí

Neexistuje magické číslo. Ale existuje logika: cieľová stránka by mala mať odkazy z miest, ktoré s ňou tematicky súvisia. Tri odkazy z relevantných stránok urobia viac než dvadsať z pätičky, ktorá je rovnaká na celom webe.

Opačný extrém tiež škodí. Ak z jednej stránky vedie 300 odkazov, každý z nich odovzdáva zanedbateľnú časť hodnoty. Preto sú megamenu s celým stromom kategórií na každej stránke sporné riešenie — vyzerajú užitočne, ale hodnotu rozriedia rovnomerne medzi všetko namiesto toho, aby ju smerovali tam, kde ju potrebujete.

Ako interné prelinkovanie kontrolujem ja

Pri prechode webu si zaznamenávam každý interný odkaz — odkiaľ vedie, kam vedie a aký má anchor text. Z toho viem povedať:

• ktoré stránky nemajú žiadny prichádzajúci interný odkaz
• ktoré sú hlbšie než tri kliky od domovskej stránky
• ktoré anchor texty sú prázdne, generické alebo len obrázok bez alt textu
• kde odkazy smerujú na 404 alebo do reťazca presmerovaní

Pri neexistujúcom alt texte v odkazovom obrázku sa strácajú obe veci naraz — aj alt text, aj anchor. Google nemá z čoho určiť, o čom cieľová stránka je.

K nálezom, ktoré sa dajú opísať textom — napríklad popis kategórie s prirodzenými odkazmi na podkategórie — píšem rovno hotový návrh na vloženie. Nie odporúčanie „pridajte interné odkazy“, ale konkrétny odstavec s odkazmi, ktorý buď schválite, alebo nie.

Po nasadení porovnávam 28 dní pred a po. Pri interných odkazoch je to dôležitejšie než pri iných opravách, lebo dopad býva nepriamy: kategória sa začne zobrazovať na dopyty, na ktoré predtým nebola vôbec v indexe. To vidno v Search Console skôr na počte zobrazení než na pozíciách.

Poradie, v ktorom to má zmysel robiť

Ak máte na e-shope viac problémov naraz, interné prelinkovanie nerobte ako prvé. Poradie, ktoré dáva zmysel:

1. Opravte duplicitné titulky — bez rozlíšiteľných titulkov si Google kategórie mýli aj tak.
2. Napíšte meta popisy pre kategórie — zvyšujú CTR na pozíciách, ktoré už máte.
3. Až potom riešte interné odkazy — teraz už majú kam smerovať váhu.
4. Priebežne merajte dopad, inak neviete, čo z toho zabralo.

Interné prelinkovanie je práca, ktorú urobíte raz poriadne a potom už len dopĺňate pri nových kategóriách. Na e-shope s 60 kategóriami to je jedno odpoludnie mapovania a niekoľko hodín úprav. Výnos z toho beží ďalej bez toho, aby ste doň mesačne niečo dávali.

#seoobsah