Ako často publikovať SEO články: koľko ich stačí malej firme

Otázka „ako často publikovať SEO články" má krátku odpoveď a dlhé vysvetlenie. Krátka odpoveď: dva až štyri články mesačne stačia väčšine malých firiem, ak sú na témy, ktoré ľudia naozaj hľadajú. Dlhé vysvetlenie je o tom, prečo ten istý počet článkov na jednom webe zafunguje a na inom nie.

Frekvencia je až druhá otázka. Prvá je téma

Desať článkov mesačne na témy, ktoré nikto nehľadá, prinesie menej než jeden článok na tému s reálnym dopytom. Toto nie je fráza, dá sa to overiť v Google Search Console: pozriete si, na aké dotazy sa web už zobrazuje na pozíciách 8 až 25, a napíšete článok práve na tie. Sú to dotazy, kde vás Google už berie ako relevantný web, len nemáte stránku, ktorá by na otázku priamo odpovedala.

Preto pri každom webe najprv vyťahujem témy z dát a až potom riešim počet. Ak z Search Console vyjde osem použiteľných tém, nemá zmysel plánovať dvadsať článkov mesačne. Ak vyjde osemdesiat, dva články mesačne budú tri roky práce.

Koľko článkov mesačne podľa typu webu

Malý firemný web (10 až 30 podstránok)

Dva články mesačne. Pri tejto veľkosti webu je hlavná práca inde: v službových stránkach, titulkoch, popisoch a lokálnom SEO. Blog je doplnok, ktorý pokrýva otázky pred nákupom — „koľko to stojí", „ako prebieha", „čo si mám pripraviť". Takých tém býva na malom webe reálne dvadsať až tridsať. Pri dvoch článkoch mesačne ich pokryjete za rok.

Ak publikujete viac ako štyri články mesačne na malom webe, zvyčajne to znamená, že sa témy začínajú prekrývať. Dva články o tom istom si potom konkurujú a Google nevie, ktorý ukázať.

E-shop s desiatkami kategórií

Tri až päť článkov mesačne, ale s podmienkou: každý článok musí odkazovať na konkrétnu kategóriu alebo produkt. Článok, ktorý visí v blogu bez odkazu na to, čo predávate, prinesie návštevu a nič viac. Pri e-shope je návratnosť obsahu naviazaná na interné prelinkovanie — článok posúva silu do kategórie a kategória sa posúva vo výsledkoch.

U e-shopov zároveň platí, že články sú menej dôležité než poriadok v kategóriách. Ak máte štyridsať kategórií s rovnakým titulkom, opravte najprv duplicitné titulky. To sú desiatky stránok, ktoré už majú dopyt, len sa neukazujú správne.

Web, kde blog už roky beží

Jeden až dva nové články mesačne plus jedna aktualizácia starého. Pri weboch so stovkou článkov býva väčší úžitok z prepísania textu, ktorý sa drží na pozícii 11 až 15, než z nového článku od nuly. Starý text už má odkazy, históriu aj signály. Doplnenie chýbajúcich častí a nový titulok ho vedia posunúť rýchlejšie než čokoľvek nové.

Ako dlho trvá, kým sa článok prejaví

Toto je časť, ktorú si treba prečítať pred tým, než začnete plánovať rozpočet.

• Indexácia: dni až dva týždne. Nový článok na weboch, ktoré Google navštevuje pravidelne, býva v indexe rýchlo. Na zanedbanom webe to trvá dlhšie.
• Prvé zobrazenia v Search Console: spravidla do mesiaca. Sú to dlhé, konkrétne dotazy, kde je slabá konkurencia.
• Stabilná pozícia: tri až šesť mesiacov, pri konkurenčných témach aj viac.

Kto sľubuje pozície za pár dní, klame. Obsah je pomalý kanál a pri plánovaní frekvencie s tým treba počítať. Ak sa rozhodujete medzi „dvanásť článkov naraz v januári" a „dva články mesačne pol roka", druhá možnosť je lepšia — nie preto, že by Google odmeňoval pravidelnosť samú o sebe, ale preto, že po dvoch mesiacoch už viete z dát, ktoré témy fungujú, a zvyšné články viete napísať lepšie.

Pravidelnosť verzus nárazová dávka

Google nedáva body za to, že publikujete každý utorok. Čo ale nárazové publikovanie kazí, je vaša schopnosť učiť sa z výsledkov. Keď vypustíte pätnásť článkov v jednom týždni, o tri mesiace máte jedno meranie a pätnásť premenných. Keď publikujete po dvoch, viete po každom kole povedať, ktorý typ témy priniesol kliky a ktorý nie.

Druhý dôvod pre pravidelnosť je praktický: nárazové kampane sa nedokončia. Firemný blog zvyčajne neumrie preto, že by nemal témy, ale preto, že sa na tri články nazbieralo dvadsať hodín práce, ktoré nikto nemal.

Kedy má zmysel publikovať menej

Sú situácie, keď je nula článkov mesačne správna odpoveď:

• Web má technické problémy. Ak sa stránky načítavajú pomaly alebo Google nezvláda prejsť váš web, nové články to nezachránia. Najprv rýchlosť a Core Web Vitals, potom obsah.
• Nemáte pokryté základné komerčné stránky. Stránka služby, ktorú predávate, je vždy prednejšia než článok o tej službe.
• Nikto sa o články nestará po publikovaní. Článok bez interných odkazov a bez zmienky na sieťach je slepá ulička.

Ak si nie ste istí, v ktorej z týchto situácií ste, prejdite si najprv stav webu. SEO audit vám povie, či je problém v obsahu alebo úplne inde.

Ako zistím, či daná frekvencia funguje

Pri každom článku porovnávam 28 dní pred publikovaním a 28 dní po ňom — zobrazenia, kliky, priemernú pozíciu na dotazoch, ktorých sa téma týka. Nie celý web, ale konkrétne dotazy. Celkové čísla webu sa hýbu zo sezónnych aj náhodných dôvodov a z nich sa o jednom článku nedozviete nič.

Po troch mesiacoch takéhoto merania viete odpovedať na otázku, ktorú na začiatku nikto nevie: koľko článkov váš web unesie, kým prestanú prinášať nové kliky. Pri niektorých weboch je to strop pri dvoch mesačne, pri iných rastie aj pri piatich. Viac k postupu je v článku o meraní SEO dopadu.

Ako to riešim v Seonale

Témy neberiem z hlavy. Prejdem Search Console, nájdem dotazy, kde sa web už zobrazuje, ale nemá k nim stránku, a na tie napíšem články. Zoznam tém je konečný a viditeľný — takže hneď na začiatku viete, či má váš web zásobu na tri mesiace alebo na dva roky. Postup je popísaný v článku o témach z Google Search Console.

Počet článkov mesačne si viete nastaviť podľa toho, koľko tém reálne je a koľko toho zvládnete schváliť. Publikovať nič neschválené nebudem, každý text prechádza cez vaše schválenie. Limity a rozsahy nájdete v cenníku.

Zhrnutie v troch vetách

Dva až štyri články mesačne pokryjú potreby väčšiny malých firiem, e-shopy s množstvom kategórií zvládnu aj päť, ale len ak články odkazujú na kategórie. Prvé použiteľné dáta uvidíte po mesiaci, stabilné pozície po troch až šiestich. A ak sa rozhodujete medzi vyššou frekvenciou a lepším výberom tém, vyberte témy — počet sa dá zvýšiť kedykoľvek, zle zvolená téma sa nezachráni ničím.

Ak chcete celý proces zvládnuť vlastnými silami, prejdite si aj SEO bez agentúry.