Ako z jedného SEO článku spraviť príspevky na sociálne siete

Napíšete článok, publikujete ho a čakáte, kým ho Google zaindexuje a niekomu ukáže. To trvá týždne. Medzitým o článku nevie nikto — ani vaši existujúci zákazníci, ktorí vás sledujú na Facebooku alebo LinkedIne.

Práve preto má zmysel z jedného článku vyrobiť niekoľko príspevkov na siete. Nie preto, že „treba byť aktívny na sociálnych sieťach", ale preto, že text už existuje a druhé použitie vás nestojí ďalšie písanie. Nižšie je konkrétny postup, čo z článku vybrať, koľko postov z neho reálne vznikne a kde automatizácia končí.

Prečo posty robiť z článkov, a nie naopak

Bežná praxa v malých firmách je opačná: niekto napíše post na Facebook, o týždeň ďalší, a blog zíva prázdnotou. Problém je, že post na sieti má životnosť pár hodín až dní. Článok na vašom webe pracuje mesiace a roky — pokiaľ ho niekto nájde vo vyhľadávaní.

Poradie, ktoré má zmysel:

1. Zistíte, na aké dotazy sa váš web už zobrazuje, a napíšete článok na tému, ktorú ľudia hľadajú.
2. Z článku vyrobíte 4 až 6 príspevkov na siete.
3. Posty privedú prvých čitateľov ešte predtým, než článok začne chytať pozície v Googli.

Článok je zdroj, post je distribúcia. Keď to obrátite, vyrábate obsah, ktorý po troch dňoch zmizne.

Čo z článku vybrať: päť typov postov

Z jedného dobrého článku sa dá vytiahnuť viac, než sa zdá. Nejde o to skrátiť celý text na tri vety — to nikoho nezaujme. Ide o to vybrať z článku jednotlivé uzavreté myšlienky, z ktorých každá funguje samostatne.

1. Konkrétne číslo alebo zistenie. Ak článok obsahuje údaj, začnite ním. „Na tomto webe malo 34 kategórií rovnaký titulok" je post. „Duplicitné titulky škodia SEO" nie je post, to je nadpis z učebnice.

2. Postup v bodoch. Ak má článok návod, vyberte z neho tri až päť krokov a dajte ich do postu tak, aby sa dali prečítať bez kliknutia. Odkaz na článok je až na konci, pre toho, kto chce detaily.

3. Vyvrátenie omylu. Každá téma má rozšírený omyl. „Meta popis nie je faktor poradia, ale ovplyvňuje, koľko ľudí klikne" — to je post, ktorý vyvolá reakciu, pretože polovica čitateľov si myslí opak.

4. Otázka, ktorú ľudia naozaj píšu do Googlu. Ak ste tému brali z dát v Search Console, máte presnú formuláciu, ako sa ľudia pýtajú. Použite ju ako prvý riadok postu. Znie to ľudsky, pretože to napísal človek.

5. Nepríjemný detail. Veci, ktoré sa v odbornom článku spomenú jednou vetou a v poste fungujú najlepšie: koľko to trvá, čo sa nedá, kde sú limity. Napríklad že pozície sa hýbu v týždňoch, nie za tri dni.

Ako z jedného článku vznikne päť postov

Modelový príklad. Článok o meta popisoch pre e-shop, dĺžka okolo 1 200 slov, sedem podnadpisov.

• Post 1 — číslo: koľko znakov Google reálne zobrazí a čo sa stane s dlhším textom.
• Post 2 — postup: štyri prvky, ktoré má mať popis kategórie (čo predávate, rozsah, doručenie, dôvod kliknúť).
• Post 3 — omyl: meta popis nezvýši pozíciu, zvýši CTR. Rozdiel vysvetlený v troch vetách.
• Post 4 — chyba z praxe: automaticky generované popisy, ktoré sú na 80 kategóriách rovnaké.
• Post 5 — otázka z vyhľadávania: „prečo Google nezobrazuje môj meta popis" a krátka odpoveď.

Päť postov z jedného textu. Ak publikujete jeden článok do dvoch týždňov, máte obsah na siete na celý mesiac bez toho, aby ste vymýšľali niečo nové. Koľko článkov má zmysel publikovať, rozoberám v texte o tom, ako často publikovať SEO články.

Ako upraviť ten istý obsah pre rôzne siete

Rovnaký text všade nefunguje, ale ani nemusíte písať päť verzií od nuly. Menia sa dve veci: dĺžka a prvý riadok.

LinkedIn

Funguje dlhší text, 600 až 1 200 znakov. Prvé dva riadky sú kritické, zvyšok sa skryje pod „zobraziť viac". Dajte na začiatok konkrétne zistenie, nie otázku typu „Viete, že...". Odkaz na článok patrí do prvého komentára alebo na koniec, nie do druhého riadku.

Facebook

Kratšie, 300 až 600 znakov, a hovorovejšie. Tu má zmysel odkaz priamo v poste, pretože publikum sú často existujúci zákazníci, ktorí kliknú. Pri lokálnych firmách funguje spojenie s miestom — súvisí to s tým, čo píšem o lokálnom SEO pre malé firmy.

Instagram

Text bez odkazu, ktorý musí obstáť sám. Z článku sa najlepšie prenášajú postupy v bodoch — tri až štyri kroky sa dajú dať do obrázka alebo karuselu. Hashtagy voľte tematické, napríklad #seoobsah, nie zberateľské.

X

Jedna myšlienka, jedno číslo, jeden odkaz. Z piatich postov vyššie sa sem hodia posty 1 a 3.

Kde automatické príspevky na sociálne siete zo SEO článkov narazia

Teraz nepríjemná časť. Generovanie postov z článku sa dá zautomatizovať, ale nie všetko.

Čo automatizácia zvládne: vytiahnuť z článku samostatné myšlienky, skrátiť ich na dĺžku podľa siete, zachovať fakty a čísla z textu, pripraviť varianty prvého riadku, doplniť odkaz a hashtagy.

Čo nezvládne: vedieť, že váš najväčší klient práve odišiel ku konkurencii a dnes nie je vhodný deň na post o cenách. Reagovať na komentáre. Rozhodnúť, či je konkrétna formulácia pre vašu branžu prijateľná. Nahradiť fotku z vašej prevádzky generickou grafikou tak, aby to nikto nespozoroval.

Preto posty schvaľujete vy. Systém pripraví návrhy, vy ich prejdete, niektorý zmažete, v inom prepíšete jednu vetu. To je rozdiel medzi automatizáciou a autopilotom — a je to zámer, nie obmedzenie.

Ako to robím ja

Postup, ktorý používam, má štyri kroky a začína dátami, nie nápadmi.

1. Témy. Prejdem dotazy z Google Search Console a hľadám tie, kde sa web už zobrazuje, ale na zlých pozíciách alebo bez vhodnej stránky. To sú témy, kde má nový článok najreálnejšiu šancu.
2. Článok. Napíšem text na tú konkrétnu témou, so štruktúrou podnadpisov, titulkom a meta popisom. Nasadiť sa dá cez WordPress plugin, API alebo exportom do CSV.
3. Posty. Z hotového článku pripravím sadu príspevkov — každý s vlastnou myšlienkou z textu, v dĺžke podľa siete, s odkazom na článok. Vy ich prejdete a schválite.
4. Meranie. U nasadených zmien porovnávam 28 dní pred a po, takže vidíte, či článok priniesol zobrazenia a kliknutia, alebo sa nič nestalo. Viac o metodike je v článku o meraní SEO dopadu.

Čo nepoviem: že posty na sieťach zvýšia vaše pozície v Googli. Odkazy zo sociálnych sietí majú na poradie minimálny priamy vplyv. Zmysel je iný — článok prečítajú prví ľudia hneď, nie za šesť týždňov, a niektorí z nich sa vrátia na web priamo.

Časté otázky

Koľko postov mám z jedného článku publikovať? Štyri až šesť, rozložené na dva až štyri týždne. Ak vysypete všetkých päť za tri dni, vyzerá to ako spam a zabijete si dosah.

Môžem post zopakovať po pár mesiacoch? Áno, ak článok stále platí. Prepíšte prvý riadok a použite iné číslo z textu. Väčšina sledovateľov starý post nevidela.

Potrebujem na to marketéra? Na túto konkrétnu časť nie. Potrebujete niekoho, kto návrhy prejde a stlačí schváliť. Čo sa dá zvládnuť bez agentúry a čo nie, rozoberám v texte SEO bez agentúry.

Ako zistím, že to má vôbec efekt? Pozerajte dve čísla oddelene: návštevy z vyhľadávania (to je práca článku) a návštevy zo sietí (to je práca postov). Ak rastie len druhé číslo, článok potrebuje lepšiu tému alebo technickú opravu, nie viac postov.