Glosár SEO pojmov: čo znamenajú a čo s nimi na webe

Väčšina SEO reportov vyzerá ako zoznam skratiek. Dostanete vetu „duplicate canonical, noindex, CLS 0,34" a nikto nedopovie, čo to znamená pre váš web. Tento glosár SEO pojmov ide opačne: pri každom pojme napíšem, čo to je, kde to na webe reálne uvidíte a či to treba riešiť.

Pojmy som rozdelil podľa toho, čoho sa týkajú — indexovania, obsahu stránky, odkazov, rýchlosti a merania. Nepotrebujete ich vedieť naspamäť. Potrebujete rozumieť, keď vám niekto (alebo nejaký nástroj) povie, že máte problém.

Indexovanie: či o vašej stránke Google vôbec vie

Crawl (prehľadávanie) — Google si stránky sťahuje robotom. Robot príde na URL, prečíta HTML, nájde odkazy a ide ďalej. Keď na stránku nevedie žiadny odkaz a nie je ani v sitemape, robot k nej nemusí prísť dlho.

Index — databáza, z ktorej Google skladá výsledky. Prehľadaná stránka nie je automaticky zaindexovaná. Google ju môže prečítať a rozhodnúť sa, že ju do indexu nedá — typicky pri tenkom alebo duplicitnom obsahu. V Search Console to nájdete v prehľade Indexovanie stránok, so stavmi ako „Prehľadané – momentálne nezaindexované".

robots.txt — textový súbor v koreni domény, ktorým hovoríte robotom, kam nemajú chodiť. Nie je to zákaz indexovania. Ak je stránka zablokovaná v robots.txt, ale odkazuje na ňu iný web, môže sa v indexe objaviť aj tak — len bez obsahu.

noindex — meta tag v hlavičke stránky, ktorý hovorí „túto stránku nedávaj do výsledkov". Toto je skutočný zákaz. Najčastejšia chyba, akú nachádzam: noindex zostal na produkčnej verzii po prenose z testovacieho webu. Stránka je v poriadku, len ju nikto nemôže nájsť.

Canonical — odkaz na hlavnú verziu stránky, keď ten istý obsah existuje na viacerých URL. Filtre v e-shope, parametre pri stránkovaní, URL s a bez lomky na konci. Canonical povie, ktorá z nich sa má hodnotiť. Kedy to má zmysel a kedy si tým weby škodia, rozoberám v článku o canonical tagoch a duplicitnom obsahu.

sitemap.xml — zoznam URL, ktoré chcete mať zaindexované. Nezaručuje indexáciu, ale pomáha robotovi nájsť stránky, na ktoré nevedie dobrý interný odkaz. Do sitemapy nepatria URL s noindexom ani presmerované adresy.

301 a 302 — presmerovania. 301 je trvalé a prenáša hodnotu odkazov na novú adresu. 302 je dočasné. Pri zmene URL štruktúry alebo rušení kategórií chcete 301.

Obsah stránky: čo Google čita a čo vidí zákazník

Title (titulok) — text v hlavičke stránky, ktorý sa zobrazuje ako modrý nadpis vo výsledkoch vyhľadávania. Google ho skracuje podľa šírky v pixeloch, orientačne okolo 55 až 60 znakov. Titulok je pri veľkých weboch najčastejší zdroj chýb — desiatky kategórií majú ten istý text alebo len názov firmy. Prečo to škodí a ako to opraviť po skupinách, mám v článku o duplicitných titulkoch.

Meta popis — dva až tri riadky pod titulkom. Nie je to faktor hodnotenia, ale ovplyvňuje, či človek klikne. Google ho prepisuje, keď mu popis nesedí k dopytu — o to viac záleží, aby bol konkrétny. Rozumná dĺžka je okolo 150 až 160 znakov. Pri e-shopoch to riešim v texte o meta popisoch pre e-shop.

H1 — hlavný nadpis v obsahu stránky. Nie je to to isté ako title. Na stránke má byť jeden a má hovoriť, o čom stránka je.

Alt text — textový popis obrázka v atribúte alt. Číta ho čítačka pre nevidiacich, zobrazí sa, keď sa obrázok nenačíta, a Google podľa neho chápe obsah obrázka. Detaily a príklady dobrých aj zlých altov mám v článku o alt textoch obrázkov.

Štruktúrované dáta (schema.org) — strojovo čitateľné údaje o obsahu: cena, dostupnosť, hodnotenie, autor, otváracie hodiny. Vďaka nim môže výsledok vo Google vyzerať bohatšie. Keď sú rozbité, Google ich ignoruje — najčastejšie chýba povinné pole alebo nesedí typ hodnoty. Postup na kontrolu je v článku o chybách v štruktúrovaných dátach.

Slová a zámer

Kľúčové slovo — dopyt, ktorý ľudia zadávajú do vyhľadávača. Nie je to slovo, ktoré vy považujete za dôležité. Rozdiel medzi „montáž klimatizácie cena" a „klimatizačné jednotky" je v tom, kto to hľadá a čo chce.

Vyhľadávací zámer (search intent) — čo človek za dopytom naozaj chce. Informačný zámer (chce vysvetlenie), transakčný (chce kúpiť), navigačný (chce konkrétnu stránku). Keď na informačný dopyt pošlete produktovú kategóriu, stránka nebude fungovať, aj keď je technicky bezchybná.

Long tail — dlhšie a konkrétnejšie dopyty s menším počtom vyhľadávaní. Pre malé firmy sú väčšinou hodnotnejšie, pretože sa na ne dá dostať a majú jasný zámer.

Kanibalizácia — dve alebo viac vašich stránok súťaží o ten istý dopyt. Google nevie, ktorú uprednostniť, a strieda ich. Rieši sa spojením obsahu do jednej stránky alebo jasným rozlíšením zámeru.

Odkazy

Interné odkazy — odkazy medzi stránkami vášho webu. Určujú, ktoré stránky sú podľa štruktúry dôležité a kam sa robot dostane. Kategórie, na ktoré nevedie odkaz z ničoho okrem menu, majú spravidla slabé pozície — viac v článku o internom prelinkovaní e-shopu.

Backlink (odkaz zvonku) — odkaz z iného webu na váš. Kvalita je dôležitejšia ako počet.

Anchor text — text, na ktorý sa klikne. „Tu" nehovorí nič, „meta popisy pre e-shop" áno.

Nofollow — atribút odkazu, ktorým hovoríte, že za odkaz neručíte. Používa sa pri platených odkazoch a používateľských komentároch.

Doménová autorita, DA, DR — čísla od nástrojov tretích strán, nie od Google. Google žiadne verejné skóre domény nezverejňuje. Sú užitočné na porovnávanie webov medzi sebou, ale nič nevypovedajú o tom, prečo konkrétna stránka nerastie.

Rýchlosť: Core Web Vitals

Tri metriky, ktoré Google meria na reálnych návštevníkoch v Chrome. Prahové hodnoty pre dobrý výsledok:

• LCP (Largest Contentful Paint) — kedy sa dokreslí najväčší prvok obsahu. Dobrá hodnota je do 2,5 sekundy.
• INP (Interaction to Next Paint) — ako rýchlo stránka odpovedá na kliknutie alebo ťuknutie. Do 200 ms.
• CLS (Cumulative Layout Shift) — koľko sa obsah pri načítaní posúva pod rukami. Do 0,1.

Rýchlosť je faktor hodnotenia, ale slabý — nepredbehne lepší obsah. Zlé Core Web Vitals vám hlavne zvyšujú počet ľudí, ktorí odídu skôr, než sa stránka načíta. Praktický pohľad je v článku o rýchlosti webu a Core Web Vitals.

Meranie: čísla, ktoré uvidíte v Search Console

Impresie — koľkokrát sa vaša stránka zobrazila vo výsledkoch. Nie návštevy.

Kliky — koľkokrát na ňu niekto klikol.

CTR — kliky delené impresiami. Keď má stránka veľa impresií a málo klikov, problém je väčšinou v titulku a popise, nie v obsahu.

Priemerná pozícia — priemer pozícií vo všetkých zobrazeniach. Je to hrubý údaj, jedno zobrazenie na 40. mieste zamieša priemerom viac, než čakáte.

Dopyty (queries) — konkrétne frázy, na ktoré sa web zobrazil. Toto je najlacnejší zdroj tém na články: hľadáte dopyty s impresiami a takmer žiadnymi klikmi. Postup mám v texte ako brať témy článkov z Google Search Console.

Search Console drží dáta 16 mesiacov. Pri hodnotení zmien porovnávam obdobie 28 dní pred nasadením opravy a 28 dní po ňom — kratšie okno je len šum. Ako to robiť poctivo, rozpisujem v článku o meraní SEO dopadu.

Pojmy, ktoré sa používajú nesprávne

Meta keywords — tag so zoznamom kľúčových slov v hlavičke. Google ho na hodnotenie nepoužíva už veľa rokov. Keď vám niekto účtuje za jeho vyplnenie, platíte za nič.

PageRank — pôvodný algoritmus na hodnotenie odkazov. Verejné číslo PageRank Google zrušil, takže „PageRank 5" dnes nič neznamená.

Prvé miesto — pozície sa hýbu pomaly a závisia od konkurencie, ktorú neovládate. Kto sľubuje konkrétne miesto v konkrétnom termíne, hovorí o niečom, čo nemá pod kontrolou.

Čo s týmto zoznamom ďalej

Glosár sám nič neopraví. Ak chcete vedieť, ktoré z týchto pojmov sa týkajú práve vášho webu, potrebujete zoznam konkrétnych nálezov s URL — nie všeobecné odporúčania. Prejdem verejné stránky webu, vypíšem chyby ako duplicitné titulky, chýbajúce alty či rozbité štruktúrované dáta a k dôležitým nálezom napíšem hotový text opravy, ktorý len schválite. Čo z auditu zistíte a čo nie, rozoberám v texte o SEO audite webu zadarmo. A ak to chcete robiť po svojom, mám na to samostatný článok o SEO bez agentúry.